1863 yılında Almanya’da kurulan ve uzun yıllardır gömlek ile bluz üretimiyle tanınan Eterna, yaşadığı mali sıkıntılar nedeniyle iflas başvurusunda bulundu. Avrupa hazır giyim sektörünün köklü markalarından biri olarak bilinen şirketin başvurusu Passau Yerel Mahkemesi tarafından kabul edildi. Sürecin, mahkeme gözetiminde ve şirketin kendi yönetimi altında yürütüleceği açıklandı.
Türkiye’de de satış ağı bulunan Eterna’nın aldığı bu karar, hazır giyim sektöründe yaşanan küresel daralmanın son örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor.
ARTAN MALİYETLER VE DARALAN TALEP ETKİLİ OLDU
Eterna yönetimi tarafından yapılan açıklamada, son yıllarda yükselen üretim ve işletme maliyetlerinin şirket üzerindeki baskıyı artırdığı belirtildi. Bunun yanı sıra pazardaki talep daralmasının, satış gelirlerini ciddi şekilde düşürdüğü ifade edildi.
Özellikle fiziksel mağazalara dayalı perakende modelinin zayıflaması, şirketin mali dengesini olumsuz etkiledi. Pandemi süreciyle birlikte tüketici alışkanlıklarının değişmesi, Eterna’nın geleneksel satış kanallarında beklenen toparlanmanın gerçekleşmemesine neden oldu.
DAHA ÖNCEKİ TOPARLANMA GİRİŞİMİ YETERSİZ KALDI
Şirketin 2021 yılında başlattığı yeniden yapılanma sürecinin kalıcı sonuç üretmediği belirtildi. O dönemde yürürlüğe alınan mali ve operasyonel önlemlerin, uzun vadede şirketi sürdürülebilir kârlılığa taşıyamadığı kaydedildi.
Bu nedenle Eterna, klasik iflas prosedürü yerine öz yönetim modelini tercih etti. Bu model kapsamında şirkete dışarıdan kayyum atanmayacak, yeniden yapılanma süreci mevcut yönetim tarafından mahkeme gözetiminde yürütülecek.
HEDEF FAALİYETLERİ SÜRDÜRMEK VE ÇALIŞANLARI KORUMAK
Eterna’nın temel hedeflerinden biri, üretim ve satış faaliyetlerini kesintisiz şekilde sürdürmek olarak açıklandı. Şirket yönetimi, yaklaşık 900 çalışanın mümkün olan en büyük bölümünü korumayı amaçladıklarını vurguladı.
Bu kapsamda alacaklılarla görüşmelerin başlatılacağı, mali yapının yeniden düzenleneceği ve şirketin uzun vadeli rekabet gücünün artırılmasına yönelik adımların atılacağı ifade edildi.
YÖNETİM DEĞİŞİKLİKLERİ KRİZİ DERİNLEŞTİRDİ
Eterna’nın yaşadığı mali sorunlarda yönetim kadrosundaki değişikliklerin de etkili olduğu belirtildi. 2025 yılının başında göreve başlayan CEO’nun kısa süre sonra görevinden ayrılması, şirketin stratejik istikrarını olumsuz etkiledi.
Halen operasyonel süreçlerin, şirketin satış ve finans yönetiminden sorumlu üst düzey yöneticiler tarafından yürütüldüğü kaydedildi. Bu durumun, yeniden yapılanma sürecinde belirleyici olacağı değerlendiriliyor.
SEKTÖRDE YAPISAL SORUNLAR ÖNE ÇIKIYOR
Uzmanlar, Eterna’nın iflas başvurusunun tekil bir örnek olmadığını vurguluyor. Fiziksel mağaza satışlarındaki düşüş, çevrim içi markaların yükselişi ve düşük fiyatlı ürün sunan firmaların artan rekabeti, hazır giyim sektöründe yapısal sorunları derinleştiriyor.
162 yıllık geçmişe sahip Eterna’nın yaşadığı bu süreç, köklü markaların bile değişen piyasa koşullarına uyum sağlamakta zorlandığını gösteriyor. Şirketin yeniden yapılanma sürecinin nasıl sonuçlanacağı ise sektör tarafından yakından takip ediliyor.